豐恩在創意過程中力求做到擺脫影響我們判斷的雜音，如：客戶的要求和產品行業已經既定的視覺影響。從既定的品牌架構為出發點，美紀不再是一個產品品牌，而是運營多個品牌的總執行者，因此，舍棄以往對這個行業軟性的認知，建立一種略顯硬朗，活力，豐富及質量感并區別于行業的視覺符號。
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